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　　拼播剧宣发怎么做，才能在“美美与共”的同时“各美其美”？这个问题既涉及到拼播剧平台的选择，也关系剧集宣传议程的制定。一部热播剧集可遇不可求。如果是自制剧或独播剧，主导平台往往能够提前“押宝”，并针对剧集具体的优势和话题点，进行前瞻性的宣发布局。对于拼播剧，分销平台则要在后发的基础上结合自身定位，独辟蹊径地进行精准、恰当的剧集造势宣传。《与凤行》的宣发上，芒果系双平台要面对的便是这种局面。

　　从发行角度而言，芒果系双平台肯定是《与凤行》的最佳分销平台。这不仅取决与湖南卫视和芒果TV台网联动的稀缺资源，也离不开赵丽颖与湖南卫视的深厚渊源。赵丽颖通过湖南卫视为全国观众熟知、喜爱，也意味着芒果系双平台的用户，不仅覆盖了赵丽颖最忠实的粉丝群体，也是她最大的“路人”粉丝盘。在宣传动作上，芒果系双平台也打破了分销平台的被动局面。在这里，我们不妨捋一下芒果系双平台《与凤行》宣发动作的时间线日，芒果TV发布《与凤行》“早凤票”，早抢享折扣，加赠包场福利；湖南卫视预告《与凤行》国内播出时间。9日，《与凤行》正式官宣定档湖南卫视、腾讯视频和芒果TV。11日，湖南卫视发布丁文山台声配音的独家“凤求凰”预告，满满的芒果味道扑面而来；13日，芒果双平台发布《与凤行》与《楚乔传》的联动预告；

　　14日，芒果TV官宣《与凤行》芒果独家“迎凤礼”团建活动，与腾讯独家发布会同一地点录制；16日，芒果双平台发布16分钟独家剪辑先导预告，强势锁定卫视核心受众目光。

　　在芒果系微博矩阵方面，剧集开播前后官微玩梗也是包袱不停。第一阶段，芒果官微“活人”人设开启“狂热”剧宣模式，定档后福利排面拉满，评论区送会员卡以及赵丽颖作品限免活动，“宠粉”无极限。以芒果TV官微为主阵地，共推出“金鹰女神飞回芒果”“星玥粉召回计划”“手护与凤行”“仙灵日报”“迎凤礼”五大芒果独家系列策划。相关线个，其中最高位登微博主榜TOP6。

　　“迎凤归芒”10+系列事件助推首播数据登顶，38+芒系IP资源深度联动打造独家归属感。芒果TV官微开播日超12小时不间断释出创意物料，以多重趣味社交玩法获取全网高声量，当日芒果TV官微共发布34条微博，累积互动量超7.4w，#与凤行好大阵仗# 线。网友评价：“活人运营还是芒果会玩”、“就在你家充会员了。”第二阶段，线下活动，联动线上。芒果TV站内首页、首屏核心位置曝光定制海报。同时主演赵丽颖、林更新独家现场物料释出，联动开播当天的“迎凤礼”直播，丝滑切正片。大屏喊话，小屏呼应；台端有“整活”，网端有吆喝。在《与凤行》的宣传推广上，双平台发挥媒体融合优势，实现了运营模式上的创意翻新，达成了声量上的加倍效果。